Индустрия развлечений. Вернутся ли былые времена?
Продолжающаяся пандемия COVID-19 и карантинные меры в большинстве стран мира серьезно повлияли на индустрию развлечений. Чтобы предотвратить дальнейшее распространение вируса для зрителей закрыты кинотеатры и театры, отменены фестивали и спортивные мероприятия. Киностудии остановили производство и заявляют о переносах графиков громких кинопремьер.
По предварительным оценкам такой закрытый режим продлится не менее одного-трех месяцев. Некоторые дают и более пессимистические прогнозы. Попробуем разобраться как это повлияет на индустрию развлечений. И вернется после пандемии ситуация “так, как раньше”.
Есть что терять?
2019 год был для индустрии сверхуспешным. Глобальный рынок развлечений (суммарные расходы потребителей на театры, кинотеатры, мобильное и домашнее потребление контента) впервые превысил отметку в 100 миллиардов долларов, составив 101 миллиард долларов США.
Источник:The Motion Picture Association
Вместе с тем, в минувшем году произошло важное изменение в структуре потребительских расходов на развлечения. Люди не стали меньше тратить на посещение кинотеатров, наоборот, отмечался рост, но доля цифрового и домашнего потребления (просмотр на мобильных устройствах, десктопах, платное телевещание, стриминговые сервисы по подписке и т.д.) впервые стала доминирующей.
Если за период с 2015 по 2019 кассовые сборы кинотеатров выросли на 8%, то доходы от цифры во всех ее проявлениях выросли на 62%.
Это важный тренд. И если кто-то скажет спустя месяцы пандемии, что именно из-за нее люди перестали ходить в кинотеатры, предпочитая домашний просмотр, знайте, это случилось раньше. Пандемия лишь усилит эту тенденцию.
Источник:The Motion Picture Association
Кинодистрибьюторы, прокатные организации, кинотеатры несут потери уже сейчас. И они колоссальны. Достаточно посмотреть кассовые сборы прошлых лет, чтобы оценить масштабы недополученного отраслью с каждой неделей карантина. Каждый месяц закрытых дверей в кинотеатрах стоит потери минимум 3,5 миллиарда долларов США.
Источник: The Motion Picture Association
В Китае, где первыми еще в январе закрылись 70 000 кинотеатров, уже подсчитали реальные потери. Кассовые сборы в стране за первые два месяца этого года по сравнению с тем же периодом прошлого упали на 1,91 млрд долларов. Это настоящий крах, потому что зрительные залы закрылись в дни китайского Нового года. А это время, когда жители традиционно активно ходят в кино.
Что будет после?
Говоря о прогнозах на время после пандемии, можно предположить два возможных сценария.
Первый — жители устанут от заточения в домах, соскучатся по привычным активностям и с открытием развлекательных заведений еще активнее будут посещать мероприятия. В этом сценарии есть несколько уязвимых моментов.
Сложно предсказать, какова подушка безопасности у прокатчиков и владельцев сетей кинотеатров, дождутся ли они поддерживающих мер со стороны правительств. Проще говоря, чем дольше будет длиться пандемия, тем больше шансов, что некоторые игроки просто не доживут до повторного открытия.
Пауза в кинопроизводстве приведет не просто к изменению графиков релизов. Вполне вероятна ситуация дефицита фильмов. Т.е когда кинотеатры откроются, просто может не быть достаточно крепких блокбастеров для премьер, которые обеспечивают максимальные кассовые сборы.
Второй сценарий — наметившийся еще до начала пандемии тренд на доминирующую роль домашнего и мобильного потребление усилится. Он кажется наиболее вероятным. Во-первых, люди, купившие подписки, чтобы не скучать на карантине, просто привыкнут к просмотру кино дома.
Дополнительный стимулирующий фактор — сокращение сроков проката в кинотеатрах, после которого фильмы попадают в каталоги медиа сервисов. Если раньше этот зазор составлял 90 дней, то он будет сокращаться. Новинки будут появляться в стриминговых сервисах гораздо раньше. Не исключена ситуация, что премьеры и вовсе смогут появляться в залах и на стримингах одновременно.
Крупные медиакомпании уже начали переводить свои кинотеатральные релизы на цифровые платформы. Так, Disney+ досрочно выпустил «Холодное сердце 2», который изначально должен был выйти онлайн в октябре. По примеру за Disney+ их коллеги Netflix, Amazon Prime , HBOGo и планируют выпуск новые эпизоды сериалов и фильмов до их ожидаемой даты.
Цифра окончательно победит?
По итогам прошлого года доли рынка кинотеатров и цифровых сервисов были соизмеримы — 42% и 48% соответственно. Сейчас кинотеатры несут потери, стриминг демонстрирует рекордный рост как по количеству подписчиков, так и по финансовым показателям компаний.
В сложившейся ситуации у кинотеатров нет никаких шансов до конца года отыграть отставание. 2020 год для индустрии будет худшим, даже если пандемия завершится в ближайшие недели. В следующем году или с окончанием пандемии, восстановить утраченные позиции удастся, но далеко не в полном объеме.
Да, цифра победит окончательно, переместив некогда равного соперника в другую категорию.